это квинтэссенция корпоративной культуры, определяющая пути, способы и приоритеты развития организации. В нее входят следующие составляющие: видение, миссия, ценности.

это утверждение, в котором раскрывается смысл существования компании, ее отличие от других, аналогичных организаций